今天打開2012年5月9日的《環(huán)湖晨刊》，看到了“免費贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰 不吃藥》一書”的廣告，一看就是虛假廣告。上海市工商局早在2011年8月就禁止發(fā)布此廣告。廣告內(nèi)容雖然是免費贈送圖書，但是該圖書明顯與衛(wèi)生部 2006 年 9 月份發(fā)布的《預防控制乙肝宣傳教育知識要點》第八條“目前乙肝病毒感染尚無理想的特異性治療藥物，醫(yī)學科技領(lǐng)域亦尚未攻克有些媒體廣告宣傳的“轉(zhuǎn)陰”“根治”等難題?！辈环?，違反了基本乙肝醫(yī)學常識。因此該廣告實質(zhì)是在誤導乙肝病毒攜帶者，通過贈送圖書的形式發(fā)布虛假信息。
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2012-5-9 17:47 上傳
以下是肝膽相照論壇上致國家工商局的一封信：
關(guān)于在全國范圍內(nèi)禁止發(fā)布贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書廣告的建議信
國家工商總局：
我們是乙肝病毒攜帶者及家屬，今天致信是懇請貴局關(guān)注日益增多的以贈送圖書為內(nèi)容的媒體廣告，同時懇請貴局在全國范圍內(nèi)禁止發(fā)布贈送由湖北科學技術(shù)出版社出版的《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書的廣告。 從去年開始，我們相繼發(fā)現(xiàn)多個省市的媒體在發(fā)布贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書的廣告（見附件一），廣告內(nèi)容雖然是免費贈送圖書，但是該圖書明顯與衛(wèi)生部 2006 年 9 月份發(fā)布的《預防控制乙肝宣傳教育知識要點》第八條“目前乙肝病毒感染尚無理想的特異性治療藥物，醫(yī)學科技領(lǐng)域亦尚未攻克有些媒體廣告宣傳的“轉(zhuǎn)陰”“根治”等難題?！辈环?，違反了基本乙肝醫(yī)學常識。因此該廣告實質(zhì)是在誤導乙肝病毒攜帶者，通過贈送圖書的形式發(fā)布虛假信息。 而且該書內(nèi)容也的確涉及虛假內(nèi)容，具體如下： • 第二章“乙肝基礎(chǔ)知識”第六章“乙肝科普小常識”中，在描述乙肝醫(yī)學常識中，很多內(nèi)容與中華醫(yī)學會肝病學分、中華醫(yī)學會感染病分會聯(lián)合發(fā)布的《慢性乙型肝炎防治指南》不符，也與衛(wèi)生部 2006 年發(fā)布的《預防控制乙肝宣傳教育知識要點》想違背，極易造成社會對乙肝病毒攜帶者誤解和恐懼，加深社會對乙肝病毒攜帶者的歧視。 • 第三章、第四章“乙肝治療動態(tài)”中，提到的“諸如自體細胞代疫苗”、“體細胞治療乙肝”、“扶正灸自體細胞療法在乙肝臨床中的應用”等也與事實不符。根據(jù)《醫(yī)療技術(shù)臨床應用管理辦法》的規(guī)定，相關(guān)醫(yī)療技術(shù)臨床應用有著嚴格的規(guī)定，均需相應衛(wèi)生主管部門的審批。而且這些也與《慢性乙型肝炎防治指南》、《預防控制乙肝宣傳教育知識要點》中提到的醫(yī)療方面想違背，根據(jù)上述醫(yī)學文件，目前還沒有有效的藥物或者療法能夠徹底治愈乙肝，因此其宣傳屬于虛假宣傳。 • 第五章“分享治療乙肝轉(zhuǎn)陰的經(jīng)驗”中出現(xiàn)了一些治愈乙肝典型病例，上述病例并沒有具體的出處，其內(nèi)容真假值得懷疑。 據(jù)我們了解，早在 2011 年 8 月份，因為廣告涉及圖書名稱違背了普通醫(yī)學常識、易對公眾造成誤導，上海市工商局就禁止發(fā)布贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書內(nèi)容的廣告，并且發(fā)布了關(guān)于廣告中含有贈送圖書內(nèi)容的廣告審查提示，指出廣告中不得以向特定患者或人群贈送養(yǎng)生保健類圖書的名義，向公眾明示或暗示廣告主欲推銷的商品或服務本不具有的疾病治療功能或保健功效。（見附件二） 因此我們懇請貴局能夠?qū)⑸虾Ｊ泄ど叹值膹V告審查提示予以完善并在全國范圍內(nèi)推廣，并且禁止發(fā)布贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書內(nèi)容的廣告，避免乙肝病毒攜帶者上當受騙。 2012 年 3 月 21 日 附件： 1、贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書廣告 2、上海工商：不得隨便發(fā)布向公眾贈送圖書內(nèi)容的廣告 附件一： 2011 年 6 月 16 日 《新民晚報》：全新乙肝書籍《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》 2011 年 10 月 13 日《綿陽晚報》：免費贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰 不吃藥》 一書 2011 年 11 月 7 日 搜狐滾動《沈陽晚報》：免費贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰 不吃藥》一書 2012 年 2 月 23 日 《楚天都市報》：全新乙肝書籍《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》免費向肝病患者發(fā)放 2012 年 4 月 11 日 搜狐滾動《現(xiàn)代健康報》：全新乙肝書籍《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》 2012 年 4 月 19 日 《泉州晚報》：免費贈送《乙肝轉(zhuǎn)陰 不吃藥》一書
附件二：
上海工商：不得隨便發(fā)布向公眾贈送圖書內(nèi)容的廣告 2011 年 8 月 1 日 法制網(wǎng) 法制網(wǎng)北京 8 月 1 日訊 記者姚芃 來自上海市工商局的消息顯示，近期該局的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在上海市媒體上發(fā)布的含有向公眾贈送圖書內(nèi)容的廣告日益增多，其中《高血壓不吃藥》、《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》等圖書名稱違背了普通醫(yī)學常識，易對公眾造成誤導。為此，發(fā)布了關(guān)于廣告中含有贈送圖書內(nèi)容的廣告審查提示。 上海市工商局指出，針對養(yǎng)生保健類圖書魚龍混雜，新聞出版總署于 2010 年 10 月下發(fā)《關(guān)于加強養(yǎng)生保健類出版物管理的通知》，對出版養(yǎng)生保健類出版物實行資質(zhì)準入制度，并于日前要求銷毀《別讓不懂營養(yǎng)學的醫(yī)生害了你》、《特效穴位使用手冊》等 24 種編校質(zhì)量不合格的養(yǎng)生保健類圖書，同時向社會公布了 53 家具備養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的出版單位名單。 上海市工商局發(fā)布的廣告審查提示要求： 發(fā)布含有贈送養(yǎng)生保健類圖書內(nèi)容的廣告，廣告中應當標明廣告主（即贈送單位，可以是企業(yè)，也可以是社會團體）的名稱。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當查驗廣告主的營業(yè)執(zhí)照或者其他法人登記證書，無有效營業(yè)執(zhí)照或其他法人登記證書的，不得發(fā)布贈送圖書廣告。 不具備養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的單位所出版的養(yǎng)生保健類圖書，以及經(jīng)新聞出版主管部門認定編校質(zhì)量不合格的養(yǎng)生保健類圖書，禁止發(fā)布廣告。 發(fā)布含有贈送由國外以及中國香港、澳門和臺灣地區(qū)出版單位出版的養(yǎng)生保健類圖書內(nèi)容的廣告，該圖書應由出版物進口經(jīng)營單位進口。非出版物進口經(jīng)營單位進口的養(yǎng)生保健類圖書，禁止發(fā)布廣告。 廣告中不得以向特定患者或人群贈送養(yǎng)生保健類圖書的名義，向公眾明示或暗示廣告主欲推銷的商品或服務本不具有的疾病治療功能或保健功效。 廣告主經(jīng)營的商品或服務內(nèi)容與養(yǎng)生保健類圖書內(nèi)容在廣告中同時出現(xiàn)的，廣告主的經(jīng)營范圍應當與養(yǎng)生保健工作有相關(guān)性，廣告中反映、摘錄的有關(guān)書刊內(nèi)容視為廣告主的廣告宣傳內(nèi)容，廣告主應當對其真實性、科學性和合法性負責，廣告內(nèi)容虛假違法的，廣告主應承擔相應的法律責任。廣告內(nèi)容中涉及的商品或服務屬于需要事先向有關(guān)部門申請審查出證的，應辦理相關(guān)手續(xù)，獲廣告審查批準后方可發(fā)布 .
打擊虛假乙肝廣告，需要全社會共同努力。 | 
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發(fā)表于 2012-5-9 17:56:02
